购买 ChatGPT 广告的新方式
New ways to buy ChatGPT ads
OpenAI 扩展 ChatGPT ads pilot，推出 beta self-serve Ads Manager，支持美国广告主直接建 campaign，并通过 Dentsu、Omnicom、Adobe 等 partners 接入；新增 CPC 出价、Conversions API 和 pixel measurement，提供汇总 performance insights，不向广告主共享对话或个人信息。
我们正在推进 ChatGPT ads pilot 的下一步：让企业更容易参与，同时确保体验有用、保护隐私，并与 ChatGPT 的回答明确区分开来。广告主现在可以通过合作伙伴或新的 beta self-serve Ads Manager 创建 ChatGPT ads。我们还引入了 cost-per-click（CPC）出价和扩展的 measurement tools，让企业能以更灵活的方式购买、管理和了解 campaign performance，同时不会与广告主共享对话或个人信息。这些更新让更多企业更容易参与，并为一个围绕人们如何使用 ChatGPT 构建的更广泛 ads platform 奠定基础。
最初，我们直接与一小部分广告主合作，在 ChatGPT 中投放 campaigns。随着 pilot 的扩展，我们通过合作伙伴扩大了准入范围，现在也开始为广告主推出 beta self-serve tools。
我们一直在与领先的 agency partners 合作，包括 Dentsu、Omnicom、Publicis 和 WPP，以支持企业购买 ChatGPT ads。我们还增加了 Adobe、Criteo、Kargo、Pacvue 和 StackAdapt 等 technology partners，并将继续投资和扩展我们的 partner ecosystem。
通过这些合作伙伴，广告主可以使用他们已经在用的工具和流程来访问 ChatGPT ads，以发展业务。这些合作伙伴帮助支持 campaign budgeting、bidding 和 advertising creative，而 OpenAI 的 ads system 控制所有投放决策。
今天，我们开始推出 beta self-serve Ads Manager，允许美国的广告主注册并直接购买在 ChatGPT 中展示的广告。
Ads Manager 让各种规模的公司都能更轻松地通过 ChatGPT 发展业务，从 SMBs 和 startups 到全球品牌。企业可以在门户中注册为广告主，添加支付信息，设置预算、出价和 pacing，上传广告，启动和管理 campaigns，并查看 performance。
在继续测试和完善体验的过程中，我们会逐步向更多企业开放 Ads Manager。有兴趣了解更多信息的企业可以在这里（在新窗口中打开）注册账号。
在 pilot 的第一阶段，广告主可以按 CPM（cost-per-mille impressions）购买 ChatGPT ads，作为在新环境中了解需求、投放和早期 performance 的初步方式。现在，我们增加了 cost-per-click（CPC）出价，让广告主能将支出更直接地与人们看到广告后的行动对齐。
这一点很重要，因为许多 ChatGPT 对话是主动且以决策为导向的。人们常常在了解某个品类、比较选项，或决定下一步该做什么。在这些时刻，一次点击可以成为有意义的信号，表明广告具有相关性，并帮助某人继续推进。广告主只会基于点击结果付费。
我们将继续支持 CPM 和 CPC 购买，并预计随着时间推移支持更多方式，让广告主能够围绕他们最关注的结果进行出价和优化。
在 ads pilot 期间，广告主最常要求的能力之一，是更强大的 measurement，以帮助他们了解 performance 以及推动结果的因素。
我们最近推出了 Conversions API 和基于 pixel 的 measurement，让广告主更好地了解某人与广告互动之后发生了什么，例如购买、lead、注册或其他有意义的行动。
这些工具旨在提升 measurement，同时保护用户隐私。广告主会收到汇总的 performance insights，帮助他们了解 campaign impact，但无法访问个人对话。
更好的 measurement 有助于广告主了解 performance，也有助于改善使用 ChatGPT 的人们的体验。更强的信号帮助我们展示更相关的广告，提高 ads matching 的质量，并构建以真实结果而非仅以 impressions 为依据的 optimization systems。
我们仍处于在 ChatGPT 中构建 advertising 的早期阶段，重点仍然是支持更广泛地获取强大的 AI，并与我们的原则保持一致：ChatGPT 的回答保持独立，对话保持私密，用户始终掌控自己的体验。
随着人们使用 ChatGPT 来探索自己可能需要什么、评估选项并做出决定，我们看到了一个很好的机会，可以通过广告帮助他们发现相关的产品和服务。随着时间推移，我们计划继续发展我们的 ad platform，加入新的格式、目标和能力，帮助企业以有用且相关的方式触达客户，并为各种规模的企业提供成长和发展的机会。